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                                              04141234   王力

       当今传媒竞争异常残酷，为了充分发挥频道资源优势，走频道专业化的路子，全面提高节目收视率和市场竞争力，各省台都制定了符合各自地域特色的发展战略，比如电视湘军的湖南卫视以其特有的娱乐特色在竞争残酷电视行业闯出一片天，又比如海南的旅游卫视，也是借助自身地域的发展特点来让自身卫视成为很有特色的媒体。陕西卫视也在探索什么是自己的优势？怎样才能发展自己的优势？

        陕西具有不可替代的地缘和人文资源优势；陕西卫视在十年发展中积累了一定的人文节目资源优势。在结合媒体市场竞争现状和社会认同的基础上，定位“人文天下”不仅强烈地表达了特有的文化神韵，更有利于将三大优势资源转化为战略性节目资源。

 
陕西卫视的资源依托 :

1.地缘优势

a.   陕西是中国的大地原点和北京时间标准时区。
b.   陕西是东西部门户；横贯境内的秦岭是中国南北方的分水岭。
c.   陕西是西部大开发的桥头堡，建设秀美山川的排头兵。

2.人文优势

a.    华夏民族的发祥地；华夏文明的策源地；东方城市文明的源起地。
b.    中国历史文化中心；丝绸之路的起点。 
c.    历史上延续至今的国家公祭场所。
d.    拥有现代史上丰厚的红色革命文化。
e.    当代中国文化大省和教育大省。
f.    陕西文化是中国古代文化的载体与现实延伸，兼容中原文化（关中）、秦楚文化（陕南）、游牧文化（陕北）；在传承传统之时并蓄现代文化。
g.    全国人文旅游资源最丰富的地区之一；独特的民俗、民风和民间艺术。

3.节目优势

a.    依托于陕西独有的垄断性人文资源，陕西电视台致力于在电视节目及部分大型人文活动中开发本地丰富的人文历史资源，进行整体外向型品牌推介，不仅弘扬了华夏文化、塑造了陕西新形象，也凸显出陕西电视台资源整合、思维创新的独有魅力。

b.    陕西卫视节目及大型活动的人文特色为电视传媒业界、社会大众及市场所认同,是陕西卫视可能的识别符号中传播价值最高,传播成本最低的特征。

c.    陕西卫视开办的人文类节目逐渐形成品牌，在全国市场具有相当的影响力，表现出“文化内核、娱乐包装”的特点。

      在广泛深入调研的基础上，陕西卫视确立了新的发展思路，即：立足本地文化资源与自身优势节目资源，“内向深挖，外向整合”，以人文节目为切入口，打造陕西卫视“文化中国”的频道品牌。 

    2006年，陕西卫视借频道体制改革之机，以“人文天下，文化中国”为节目改版理念，集纳北京、上海、香港、台湾等地节目制作力量，全新演绎陕西卫视的文化品牌内涵。

    遵循“文化与娱乐联通，市场化与多元化结合”的思路，陕西卫视意将文化与娱乐的结合转化为独特的战略性节目资源。

第一、在文化节目及活动上，注重历史与现实的结合，寻找雅与俗的结合点。

其次，协调文化与市场的结合点，打造叫好又叫座的文化节目。

第三、在频道管理上，陕西卫视运营中心的成立，标志着省级卫视改革发展的另一种思路：以新的管理机制，科学、人性、灵活的人力资源管理与调配，激发卫视在有序竞争的创造力，从而保持团队持续的创新性、先进性和高效性。

        陕西卫视打造“人文天下”的频道品牌，改版后的陕西卫视具有人文特色的综合频道为方向，推出了一批富有人文和娱乐特色的新节目。一条以《开坛》、《天下宝物》、《中国书画名家》节目为代表的“人文带”，以及由综艺天王吴宗宪加盟制作的《周六乐翻天》、《唱唱翻斗星》为代表的“娱乐带”，将为国内观众带来与众不同的新感觉。

       在人文天下的发展道路上不能再沉睡在千年的梦境中不能自拔，悠久的历史和文化所带来宝贵财富如果不能很好的利用就只能是对陕西本身历史的一种自恋情节，如何将其发扬广大，让全国乃至世界人民重新认识我们陕西特有的历史和文化这是个很有挑战性的问题。“优秀的传统文化只有和现代传媒相嫁接，才能结出更加灿烂的果实。”现代传媒不仅仅制的是技术上的现代化，更多的是传播理念上的现代化，文化是活生生的，不是死死的钉在墓碑和书本上的，所以如何让更多人对陕西文化所感兴趣，文化上的挖掘是一个很重要的方面，挖掘那些符合现代人思想和对社会有积极意义的地方来发扬。

       2006年11月1日，陕西卫视正式改版。改版的效果如何需要时间的检验，希望陕西卫视能够发展壮大，把陕西的文化传播出去，使陕西卫视成为一个强大的品牌。